当前位置：中国广告人网站>创意策划>创意文案>详细内容 感知和广告---广告的视觉设计原理 作者：佚名 时间：2004-2-26 字体：[大] [中] [小]

知觉的选择性原则
广告主和制作者总是希望消费者能从众多的背景中选择出其商品的信息。如何才能做到这一点呢？这是广告设计中的关键问题
1．在广告设计中，应强调对象与背景的差异
对象与背景的分离的清晰度要高。对象的轮廓要清楚，与背景截然分开。一个边缘模糊的对象很容易从观察者的视野中消失，而且消失的程度随周边的模糊程度增加而增加。这是因为对象周边的模糊，使得视网膜细胞所感受到的刺激变化较少，相应地，神经活动减弱，导致知觉的若化。一般在广告制作中，对象是清晰的，而背景则是模糊，淡化的。

　

　

2．对象与背景的排列要有主次
广告
设计中应要突出商品信息，但有些制作着为了突出个人的设计风格与艺术性，主次颠倒，使广告品变成了艺术品。这样一来广告的主题就突出不了。
3．对象与背景应有较强的对比效应：
根据心理学原则，相反属性的两个对象放在一起，往往会导致感觉上的差异加大。这就是感知的对比效应。
在广告设计中为了突出主题效果，采用一些对比手法如暗中取亮，淡中有浓的色差对比，大小，远近，虚实，疏密，黑白等相互衬托，动静对比等等。
4．合理利用对象与背景的转换规律
双关图形在一些设计上经常被广泛应用，一些企业标志也常使用这一规律。 知觉的完形原则
知觉具有组织功能，它可以把离散的信息按一定规律组成一个整体或完形。如何利用图画"残缺"来突出广告主题？
如一广告中画面上无车架，只有两个车轮和一个人骑车的姿势，这种"残缺"的画面却使人形成完整的印象，突出了车轮--广告所要推销的产品。因此在广告设计中，设计者利用这种原则特意在画面上空着一部分信息，让观者自己去完善，这会引起人们的兴趣。
知觉的组织原则
在广告设计中，为了使观者更好地知觉，经常要利用知觉的组织原则。
1． 接近性：在时空上接近的事物容易形成一个组而被知觉。
2． 相似性：性质上相似的元素易归为一类。
3． 良好连续性：具有良好连续的东西，易构成整体。
4． 封闭性：视野中封闭的线段一组成图形。
5． 共同命运：当视野中的某些成分按共同方向运动或变化时，它们就易形成整体
6． 对称性：在视野中，对称的物体易形成图形。
1． 绝对对称性
2． 相对对称性
知觉的经常性原则
当知觉的客观条件在一定范围内改变，时我们对物体的知觉仍保持不变的特性，叫做知觉的恒常性。恒常性包括大小恒常，形状恒常，明度恒常，颜色恒常，对比恒常。
橱窗广告设计中会应用到知觉恒唱性的知识。以模特儿的肤色为例，模特儿的肤色并非人的真正肤色。人的真正肤色被展示出来时是不好看的。人们所喜欢的肤色乃是记忆中的肤色。影视作品中人物肤色都是经过化妆，灯光处理过的。 在画面设计中，对象与背景的大小关系也并非严格遵守几何透视规律，它们之间的比例依赖于大小恒常性，使整个画面让人感受到更加协调 也有人专门打破人们的恒常性（即知觉定势）来产生与众不同的效果。
增加平面广告的视觉效应
广告根据动与静还可以分为平面广告和影视广告。在影视广告中人们可以自由地表现出画面的动态特征，而在平面广告（报刊，宣传画等）中更多地展示的是某一瞬间的静态特征。相对而言，有些死板。那么，如何使平面广告静中取动呢？
这就需要增加画面的层次感和立体感。合理地利用一些人工视觉线索可以使人产生丰富的深度知觉效应。
对象的重叠可以构成两个以上的视觉元素，形成新的空间容量和思维延续。
在广告中，注意重叠要突出主题，或利用重叠来突出主题。
透视效应
1 空气透视
2 光线透视
3 纹理梯度
4 线条透视
有效的利用联觉现象
联觉现象是指由某一感觉引发另一种感觉。在广告设计中，广告制作者们都非常希望广告的视听信息能引发与商品内容有关的感觉。如食品广告中，如何通过视觉来引发人的味觉，食欲，从而促使消费者产生购买的行为。
如暖色常被用于热食或冬天食品的广告，而冷色常被用于冷食或夏天食品的广告。这些都是由于色觉诱发了人的味觉，嗅觉现象。
巧妙的利用错觉现象
错觉即我们的知觉不能正确地反映外界事物的特征，而产生种种歪曲的现象。在广告或商品设计中常利用错觉现象来产生某种效果。
例如：小商店里一面墙上装上镜子，使房屋面积有如延伸了。在水果，糕点柜旁斜立一面镜子，使货物量产生了翻倍的感觉，显得货物丰盛，大有买之不尽的感觉。
一般认为高超过宽的广告要比宽超过高的，更容易引起人们的注意。